我为僵尸狂-大用户产品背后的平台暗战

《植物大战僵尸2》是什么?在gamelook看来,我为僵尸狂 《植物大战僵尸2》正如切水果、怒鸟一样,可以算得上是手游玩家的一个“必需品”,必需品换一种角度看,其实就是可能导致平台洗牌的“风险产品”。我为僵尸狂 这正是为何各大渠道纷纷联系POPCAP寻求首发的根本原因,也是各家平台热情主动购买广告为《植物大战僵尸2》做推广的原因


GameLook报道 / 终于轮到android了。POPCAP宣布,旗下《植物大战僵尸2—奇妙时空之旅》android中文版,于今日正式在中国大陆地区全球首发!此次大陆地区android版领先全球其他地区率先发布,再次说明POPCAP对中国市场的重视,同样这也是解决大陆地区盗版问题最好的办法。

gamelook从POPCAP获悉,《植物大战僵尸2》中文版在iOS平台上已经取得了巨大的成功,自发布以来,仅中国大陆地区下载量即超过2000万次;而英文版上线之后,更在137个国家和地区的App Store冲上榜首,全球双周下载过2500万,受到全球苹果用户的热捧。在appstore积蓄如此大的品牌动力的情况下,POPCAP自然对android中文版的正式发布充满了信心。

信心有多大?用POPCAP的预计来看,首日有望突破1000万下载量!

发布前的平台较力8大平台胜出 腾讯奇怪的态度

这信心一方面来自此次首发的合作渠道的强力,三大运营商及五大发行平台成为首发渠道:中国移动,中国联通,中国电信,腾讯,百度,360,91无线,UCweb。这看似简单的一张表、8个合作平台的名单,背后是众多渠道较力、妥协的结果。

《植物大战僵尸2》是什么?在玩家和行业一般的角度来看,他是一款有用户号召力的品牌单机游戏。但在gamelook看来,《植物大战僵尸2》正如切水果、怒鸟一样,可以算得上是手游玩家的一个“必需品”,必需品换一种角度看,其实就是可能导致平台洗牌的“风险产品”。而这正是为何各大渠道纷纷联系POPCAP寻求首发的根本原因,游戏赚钱是一方面、但如果自己的用户因为热门产品下载不到而被其他平台洗走,那才是严重的问题。

因此《植物大战僵尸2》从争夺首发权开始,各大渠道就是一轮激烈的暗战,一方面限于平台实力、另一方面限于POPCAP自己的接入速度,首发权最终短时间决出了胜负,就是上面剩下的8家,而其他平台则不得不稍晚发布。

这种激烈的争夺并未因为决出了名单而结束,事实上从上周开始gamelook即接到上述多家平台要求抢先在行业公布获得《植物大战僵尸2》首发权消息,一度十分困扰,试问一天发几篇同样内容的稿件,每家平台都说自己拿到首发权,这不令编辑和读者崩溃?最终gamelook协调到今天只发一次新闻。

不过值得一说的是,虽然都是平台,但腾讯真的是个另类。腾讯早在7月初即宣布《植物大战僵尸2》将加入腾讯移动游戏平台,且将推出定制版。今天,腾讯版的《植物大战僵尸2》正是这个定制版、其植入了腾讯的社交关系链,然而腾讯微信、手机QQ今天是按兵不动。拿到了首发权却发的却是限号的测试版,在各大平台纷纷祭出拉用户的大招的时候,腾讯却一点都不急,还要再测测,真是有耐心,看来腾讯对《植物大战僵尸2》打着微信和手机QQ后发制人的想法。

令人意外的平台广告投放 360发狠:1小时下载100万

而到了今天,8大平台齐发的盛况背后,又诞生了一件稀罕事,各家平台居然十分热情主动购买广告为《植物大战僵尸2》做推广,在gamelook印象中这还是头一遭!

其实基本上每家平台(除腾讯外)都拿出了浑身解数来争夺《植物大战僵尸2》android用户的“头啖汤”,然而除了平台自己的流量资源外,此次最不同的是平台购买外部的广告资源。gamelook认为,当前平台对大用户量、或高收入的优质产品是争夺的焦点,而《植物大战僵尸2》则正好满足平台主动出招的条件。

平台们纷纷烧钱推广《植物大战僵尸2》在gamelook看来,目的很简单,“明着抢”其他渠道的用户,同时希望用《植物大战僵尸2》的品牌力为自家平台树立品牌。

在今天这些出招的平台中,不得不提到360,其在游戏媒体17173、178直接购买首页硬广告,在新浪上也有360版《植物大战僵尸2》的头条推荐,还购买了微博硬广告。其他平台除了买广告、还有买搜索关键词的。平台这么热心肠,为一款联运产品付出真金白银买广告,堪称罕见!

在平台本身的力推、以及依靠外部广告带动的作用之下,360创造了一个新的记录:1个小时《植物大战僵尸2》下载量达到了100万次。而截至晚上0点,首日在360累计下载量达到了651万次 (实际的激活用户量是多少呢?)。而在多家平台的发力下,《植物大战僵尸2》android版则有望迅速超越iOS版本上线两周下载量2500万的成绩。

随着国内手游行业迈过黑暗的朦胧期、进入光明的发展期,数千家手游开发商激烈角逐最终出现了几十家领先的开发商。

而对同样混乱的渠道和平台来说,几百家android渠道显然不是未来的定局,大浪淘沙之下,平台也开始分三六九等,平台之间激烈的竞争也随着行业的进步不断发生变化。也许下一次平台出招会更为猛烈,刀刀见血,谁知道呢?

如若转载,请注明出处:http://www.gamelook.com.cn/2013/09/130418

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